- Metsäala
Metsätalouden hyväksyttävyys ja vastuullisuus ovat nousseet kuumiksi teemoiksi julkisessa keskustelussa Suomessa. Vaikka metsiä koskeva tieto ja metsäosaaminen ovat meillä korkeatasoisia, metsäammattilaiset eivät juuri koe median metsätaloudesta antaman kuvan vastaavan heidän kokemustaan. Tämä aiheuttaa ristiriitoja, kuormitusta ja riskejä työhyvinvoinnille. Myös koko metsäalan vetovoima voi kärsiä. Tilanteen parantaminen edellyttää molemminpuolisen ymmärryksen lisäämistä ja uusia yhteisiä ratkaisuja, joita luodaan tässä tutkimushankkeessa.
Julkisessa keskustelussa huoli mm. metsien monimuotoisuudesta ja ilmastovaikutuksista kohtaa ammattilaisten tarpeen turvata metsien taloudellinen ja ekologinen kestävyys. Osa ristiriidoista kytkeytyy siihen, miten metsien käsittelyä ja käyttöä tulkitaan sekä esitetään. Tässä medialla on keskeinen rooli. Metsäammattilaisista yli 90% katsoo, että metsäuutisointi ja -keskustelu on vahvasti polarisoitunut, ja peräti puolet kokee, että niiden sävy vaikuttaa heikentävästi heidän työhyvinvointiinsa.
Hankkeessa rakennetaan yhteisymmärrystä ja luottamusta lisäävä prosessi metsän ja median ammattilaisten kesken, joka parantaa metsäalan toimijoiden viestintäosaamista ja medialukutaitoa sekä kohentaa työhyvinvointia. Median puolella tavoitteena on lisätä toimittajien ymmärrystä metsäalan toiminnasta sekä saada heitä reflektoimaan omaa rooliaan metsistä käytävässä keskustelussa. Tavoitteiden saavuttamiseksi hankkeessa haastatellaan sekä median että metsäalan ammattilaisia ja toteutetaan pyöreän pöydän keskusteluihin nojaava ratkaisufoorumi-prosessi. Tuloksena on konkreettisia, käytännönläheisiä ehdotuksia nykyisen polarisoituneeksi koetun tilanteen korjaamiseksi.
Hanke aktivoi etsimään yhteisiä ratkaisuja, jotka voivat parantaa ymmärrystä, lisätä luottamusta ja tukea kotimaista metsätaloutta ja metsäammattilaisten osaamista sekä työssäjaksamista kuunnellen sekä metsäammattilaisten että median edustajien näkemyksiä.
